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近些年来，随着品牌价值在企业中受到普遍重视，企业也将大量的资源投入到品牌经营中，但企业品牌遭遇危机也日益成为一种普遍现象，正如跨国企业上演的一场又一场的事件就给跨国品牌带来了一定的冲击。实际上，品牌危机的最大源头就是企业自己，而最好的解决办法就是不断地挑战自身。众多商业实践证明，突如其来的危机可能起源于企业的任何一个“薄弱环节”，所谓“祸起萧墙，根在自身”。可以说，只要企业存在潜在的“致命伤”，而经营者又不能及时洞察并予以化解，那么危机迟早会到来。因此，品牌危机管理已日益成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环，企业在不断完善自我的过程中，必须不断强化危机意识，积极建立危机防御体系，以做到防患于未然。通过对跨国企业的品牌危机管理的研究，可以给我国企业带来一些启示，从跨国企业品牌危机产生的根源入手， 结合国内企业的自身状况，探寻企业危机管理机制的构建与实施，目的是增强国内企业对危机的理论认识，并期望在企业内部形成一种长效的危机管理机制，并且这种机制能起到有效预防和管理危机的作用，并从品牌危机中恢复、重振的品牌危机管理策略，提升企业自身的危机管理能力，从而提升企业的市场竞争力。
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