电视和广播传媒的特点和作用

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一、暑期电视媒介传播特点

1、学生观众集中，白天变成黄金时间

学生放假在家，是收视新群体，观众规模远远大于平时；“电视瘾”在暑期有了时间保障，电视收视总时长高于平时；天气炎热，户外活动减少，各个时段开机率和平均到达率高于平时。白天时间也逐渐成为黄金时间。

2、夜间时间价值凸现，“扎堆现象”突出

暑期天气较为炎热，成人夜生活比较丰富，收视时间稍晚于平时，夜间时间的传播价值凸现。但因多家电视台对夜间节目重视程度不够，致使夜间观众群“扎堆现象”比较明显，尤其集中在安徽、重庆、湖南卫视等为数不多的几个频道。

3、电视媒介干扰度低，投放环境较佳

随着传统产品如食品、药品进入了淡季，暑期总体广告投放相应量减少，这样媒介环境较就显得为清静、不嘈杂，干扰度低，品牌宣传效益比高，投放效果较好于平时。

4、更有针对性的电视节目资源

电视媒体为了抢夺暑期观众尤其是学生资源，纷纷拿出精彩好剧，采取创新编排手法。比如央视一套在去年暑期，上午和下午分别播出《小兵张嘎》、《人鱼小姐》、《黄手帕》等青少年喜欢看的节目，还推出多部中外经典动画片，如《哪吒传奇》，《啄木鸟》（美国）等，满足青年少的收视需求；安徽卫视在今年暑期，针对暑期学生观众主宰主流收视率来源的特点，特意开辟了十点档的《暑期剧场》，播出学生观众喜爱的偶像剧、言情剧等，如《我的野蛮奶奶》、《王子变青蛙》、《天国的阶梯》，这些被安徽卫视买断内地播映权的香港、台湾和韩国等地收视冠军剧，收视情况十分看好。

5、互动性的娱乐