什么是 异现法

“异现法”要求作者应以丰富的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言。

西方电视广告的创意特点是常用“反说法”和“异现法”，在介绍产品的性能时，国内广告不善于正话反说、直话曲说、言此意彼的方法。美国一则不粘锅广告用的就是“反说法”，只在画面上显示煎鸡蛋的汁液到成形的全过程，最后锅中一个画面是此锅的商标。话外音：这种最好的不粘锅，只能粘住“银石”商标。“异现法”要求作者应以丰富的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言。如啤酒广告，国内以亲友聚会和唱夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感，而英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断的来回往返跑（像网球比赛快速取球一样）取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行。值得一题的是，动物和儿童是经常出现在西方电视广告中的，这也是“异现法”的延伸。80年代中期美国广告界曾被人们称为“狗的天堂”，今天四足类动物和儿童在广告中仍然非常频繁地出现，画面上天真稚嫩的动物和儿童被许多人认为是吸引观众眼球的有力武器。