“广告定位，并没有改变产品，只是改变了产品在消费者心目中的形象和地位。”该如何理解这句话？

1.广告定位,定位的是形象,即"让消费者怎么看",而不是产品本身的实质,即"生产什么样的产品."
2.广告定位针对市场,消费者根据广告定位进行判断,市场由此反馈,决定了产品的生死,也决定了产品在未来竞争中的地位.
3.产品的广告定位如何,直接影响着消费者对产品的认识.而并不影响产品本身的功用.(当然,在定位之前,产品会作相应调整.)