菲利普科特勒在1998年写的一篇文章

菲利普•科特勒的三部曲：市场营销的新大陆
读科特勒的三本营销著作
圣路可商务顾问 孙路弘

诠释科特勒这三个字构成的品牌含意和影响意义是需要相当高的水平和有实力的思想的。尽管这个想法在心中萌生已久，毕竟，作为科特勒营销集团中国区的高级营销顾问，为老板摇旗呐喊也是应该的，但是，真的要落实到文字来体现科特勒对商业界的贡献实在不是一件容易的事情，不然也不会有俞利军先生的感慨。俞利军是国内公认的翻译科特勒著作首屈一指的大家，科特勒本人曾亲口对他的中国员工（就是本人）说：“全球，无论是德国，法国，还是日本，对他的作品翻译的最好和最贴切的，得到最多读者认同的是中国，就是俞利军先生翻译的《市场营销》”。为此，俞利军先生在他新翻译完成的《科特勒：市场营销教程》一书后打电话给我请我写一篇书评，其实，我也是怀揣着渴望的心情，一来再次领略和欣赏科特勒的作品，二来有机会再次品味俞利军先生的中文功力，同时深有感触的是，俞利军教授在译者序中表露出的内心深处的感慨：“要是朱生豪和傅雷在世的话，他们也会心甘情愿地翻译波特和科特勒他们吧。”至于俞先生是由于翻译科特勒而成为了学术界认可的一个营销权威，还是由于他原来就是一个营销权威而被选中翻译科特勒的作品的问题其实已经不是问题了。俞利军先生本人对中国的营销现状看法和有关的观点以及贡献、思想可以在他大量的翻译作品的序言中读到，因此，在学习和阅读科特勒著作的同时，还可以欣赏中国译者的见解才是读者应该庆幸的价值。

无出其右的教科书才是对整个市场营销有着深远的，重大的影响力，无论是研究市场营销的学者，还是实际市场中操作营销活动的经理们，无一不受到营销学教科书的影响，而创造这个影响力的人就是营销之父菲利普•科特勒先生。其他许多学科几乎都没有这个现象，那就是一个作者几乎占据了这个领域并主导这个领域长达37年之久，而这一切的最初源头其实都起源于1967年，那年，科特勒博士出版了他的第一本营销教科书《营销管理：分析，计划以及控制》，自此以后，科特勒已经不是一个人的名字那么简单了，这三个字已经就是等同于营销管理或者营销基础的名词了。

科特勒作为一个学者，他首先必须是学生，他于1962年毕业于芝加哥大学，取得学士学位后加入西北大学凯洛格管理学院，他在