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瞬息万变的市场竞争中，，着国际化自
由化经济政策的推动，及传播资讯普及化的影响，企
业文化和企业形象对龄企业的生存及产品的销售有
着密不可分的关系:
(一)协助老企业浴火重生:现今仍有许多传统
产业及老大陈旧的企业，停留在“只要生产产品，就
有客户”的观念。
既不了解形象包装的重要性，也不愿意放弃行
之有年的老招牌，在历经新的竞争对手不断加人，产
业结构快速转变及经济不景气等环境刺激后，企业
主才开始意识到是须形象更新再出发的时候了。
企业组织如同人体组织，企业希望永续经营就
像人们希望延年益寺。新的企业想要在竞争激烈的
环境下，取得一席之地，必须要有良好的形象策略，
及明确的市场定位，而百年老店的企业也须有符合
时代背景的形象包装及不断创新改革的原动力才能
因应快速变化的市场需求。
中外许多大小企业，在经过时代变化之后，都是
藉由新的形象规模，脱胎换骨，建立新的消费者认
同。
(二)企业形象的建立有助赞商品销售:相信在
今天的消费市场上，没有人敢买一支没有品牌的口
红，担心那会不会是过期或品质粗劣的地下工产生
产的产品。许多人也开始宁愿向较具规模，企业形象
良好的建设公司购屋，也不愿向无名公司或靠行小
公司买房子，虽然在同样的基础条件上，前者贵了
些。就连工业产品，虽然对象不是一般消费大众，但
是客户仍会挑选企业形象良好，内外如一的公司做
为长期配合的伙伴，所以企业形象的好坏对砖商品
的销售有着重大的影响。
(三)企业形象的塑造与结合，使员工对内产生
认同:每一个企业体都是由人所组成的团体，人是企
业最大的资产，有好的人才并对企业产生认同，才有
良好的企业文化。在过去，公司的理念，目标及文化
价值以宣导的方向使员工产生认同与参与，了解企
业所面临的外界强大竞争压力，一致团结合作，寻求
属聆企业本身的利基，如此才能使企业展现新的企
业力。
(四)帮助企业多角化经营:企业在发展单一产