马自达是怎么样成功导入CIS的？

70年代中后期，日本企业开始导入CI，开先河的是马自达公司，马自达公司原为东洋工业公司，长期沿用以创始人松田重次郎命名的松田牌商标，商标是一个圆环，中间为松田英语译名的字首字母M，M的两个边线延伸，与圆环相接，常常使人误识为hn,影响产品销售。于是，公司重新设计了新的企业标志——MaZDa。 MaZDa既是原商标名称松田的英语同音译名，又是西亚创造之神阿弗拉·马自达的英语同音译名。阿弗拉·马自达在西亚众神中至高无上，代表着智慧、理性、和谐。阿弗拉（Ahura）的原义就是神，马自达（MaZDa）的原义就是智慧。这样把五个字母分别用大小写组合起来。中间的 “Z” 上下两条横线与中间的撇之间断开，体现企业作为市场与客户的联系中介。
此后，三洋电器公司、松下公司等也先后导入CIS。