UC知道帮忙翻译一个产品跨国营销的案例为英文！谢谢
来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/09/22 04:31:39
按照美国的标准，巴西在早餐谷物类食品和其它早餐食品方面蕴藏着巨大商机。巴西有约1.5亿人口，年龄分布状况也显示出早餐麦片有巨大的消费潜力，因为20岁以下的人口占总人口的48%。另外，巴西的人均收入也足够使人们在吃早餐时享用方便的谷物食品。在评估这个市场时，凯洛格公司（Kellogg）还注意到一个引人注目的有利因素：几乎没有任何直接的竞争对手。
令人遗憾的是，缺乏竞争是由于巴西人不习惯美国式的早餐。因此，凯洛格公司及其广告代理商智威汤逊公司（J.Walter
Thompson）面临的最主要的营销任务是如何改变巴西人的早餐习惯。
凯洛格决定在巴西十分流行的电视连续剧《Novelas》中插播广告。广告画面是一个小男孩津津有味地吃着从包装袋里倒出来的麦片。在显示产品味道极佳的同时，该广告将产品定位于一种小吃而不是早餐的一部分。由于市场反应冷淡，这一广告片很快被撤了下来。
对巴西文化的分析显示，巴西人家庭观念极强，而且大男子主义观念根深蒂固。所以，在随后设计的广告节目中，集中表现父亲将麦片倒入碗中并加上牛奶的家庭早餐场面。较之第一个广告片，这一广告节目比较成功，麦片销售量增加了，凯洛格占有了99.5%的市场份额。然而，就销售总量而言仍不尽如人意，人均早餐麦片的使用量还不到一盎司。
凯洛格已习惯于这些挑战。它曾经花了20年时间，在墨西哥培育了一个规模可观的早餐市场，（在日本和法国则用了6年时间）。现在凯洛格又瞄准了潜力巨大的印度市场。虽然目前在印度的年销量不过区区200万美元，但公司对其前景十分乐观。除了传统的早餐玉米片之外，它还根据印度人喜欢吃大米的特点，开发出了一种新的米片。
In accordance with the standards of the United States, Brazil, in the breakfast cereal breakfast foods and other foods tremendous business opportunities. Brazil, about 150 million population, age distribution, showing that breakfast cereal consumption has enormous potential because of the population 20 years of age accounted for 48 percent of the total population. In addition, Brazil's per capita income enough so that people can enjoy the convenience of eating breakfast cereal foods. In assessing the market, Kellogg Company (Kellogg) also noted a remarkable advantage: little or no direct competitors.
Unfortunately, the lack of competition is due to the Brazilians are not accustomed to American-style breakfast. Therefore, the Kellogg Company and its advertising agency J. Walter Thompson Company (J. Walter
Thompson) faced by marketing the most important task is to how to change the breakfast habits of Brazilians.
Kellogg decided in Brazil is very popular TV serie