报纸广告的论文

浅议报纸广告美术设计

社会主义市场经济的发展，推动着我国报纸广告的迅猛发展。全国现有2509家报社开展广告业务活动，报纸广告经营额达50多亿元。列在传播媒体的首位。但我们必须充分地认识到，报纸广告具有重要的地位和作用，既要依托舆论导向，准确传递广告信息，又要能符合广大受众生活习惯及文化品味。就报纸广告而言，无论从设计师或是受众的角度来看，都要能感受到耐人寻味的艺术魅力。在涉及其受众心理的关系时，更要注重报纸广告的特点，同时还要考虑它的艺术效果。
作为传播媒介的报纸广告，和其它艺术的形式一样，在与受众的关系上具有两个共同的特点，随着时间的延续，受众阅读报纸广告时总是有方向性的；有时是视线移向有兴趣的版位；有时是眼睛本身所具有的移动性，都形成了有规律的程序。这种阅读现象时间一长就习惯地把视线落到最佳位置上，使它形成阅读重点。从市场调查事实证明，受众对阅读重点是有选择的，它避开与其无关的版位，而对简法新颖图形感兴趣，或被其所吸引，这是因为集中于阅读过程在大脑皮质中起作用的思维动力，侧重向简洁图形靠近的趋势，使受众知觉有偏重倾向于几何形的集聚。所以，在创意设计报纸广告时，须注重上述两个因素，充分发挥报纸广告艺术的多种功能。
人们对于报纸广告的接受，其反应是多种多样的。因为，报纸广告的受众群体中不管年龄、职业、文化修养、社会地位等方面都有很大的差异。在心理素质方面也有许多不同。但总的来说，报纸广告所具备基本功能，一般要达到使受众引起注意、产生兴趣以至完全阅读这三个程序。艺术作品的创作大都基于情理之中而达到意料之外的效果，而报纸广告设计则因其首先是引起注意，甚至引起警觉，就须把握从情理之中达到意料之外的目的。报纸广告中那些有关突变、夸张、空白、对比、形象和色彩的象征等手法都是为此服务的。例如：联想集团的推介汉字激光打印软盘广告，画面中采用石碾作图形，发现不同事物之间的可比性。就是产生创意的基本途径之一，常常是引发联想的契机。“磨盘”与“软盘”（即激光打印卡软件系统）的外在属性都是可作旋转运动的“圆”，是一种可见的属性，但“盘”状的物在宇宙中是不可穷尽的，所以外在的可比性在这里没有什么特殊的意义，应当从事物隐含的内在属性中去发现产生创意的方法。事物隐含的内在属性是通过经验或知识得到的。“磨盘”最基本的功用就是可将粗粮加工成细粮。而激