海尔战略问题

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/09/28 10:55:07
海尔集团最初只是一家冰箱制造商，在其冰箱产品成为市场中的佼佼者后，海尔集团开始不断拓展自己的业务范围，相继开发出洗衣机、电视、电脑、手机等电器产品，并一律使用海尔品牌。同时，海尔集团并没有局限于家电制造行业，而是将业务范围不断延伸到制药、房地产等多个领域。（20分）
请问：
（1）海尔集团使用了什么品牌策略，它的优缺点是什么？（10分）
（2）海尔集团使用了什么样的发展战略？它的优缺点是什么（10分）

只是考试吗？

1）海尔集团使用了单品牌策略，它的优点是很容易得到认知认可

缺点是如果出问题，会对整体品牌造成负面影响

（2）海尔集团使用了多元化的发展战略？它的优点是可以更快做大，挖掘到更多机会

缺点是管理很不容易，当新业务迟迟无法取得突破甚至是大量亏损时，会持续消耗母公司资源