病毒营销的评测方法？

来源：百度知道 编辑：UC知道 时间：2024/07/02 14:00:33
病毒营销，是现在比较热的营销手段。商家通过在网上传播一些恶搞，搞笑，反正是能引起消费者兴趣的东西（包括视频、文章等东西），从而达到广告的效果。这种手段成本低，而且因为通常是大众趣味，用大众的手法，出自非专业人员，所以效果也不专业，不过却能达到多人传播，且最重要的是，自愿传播的效果。

但是，我们怎么去评测病毒营销的效果？仅仅通过我们周围的人是否知道这个视频或这个故事吗？还是依靠我们网上那个“神圣”的点击率？

最近，hp搞了一个活动，叫做“无毒不丈夫”的病毒营销大赛，是面向在校大学生和社会人士的。要求是大家根据hp的要求搞出病毒营销的视频或其他形式作品，然后自主传播，然后自己要注意评测效果。

那么，问题就来了。我们怎么评测？

点击率大家可以刷，依靠口耳相传的话范围又太狭隘了，怎么评测？
其实，我想更进一步了解，我们怎么去防止类似刷人气的作弊行为，现在已经有了成熟的方法了吗？有的话请赐教，谢谢～

病毒营销是通过口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的传播。当然也有人用流氓软件的方式来进行推广，类似现在的QQ群发软件，论坛群发软件。
言归正传，hp做的活动是属于品牌活动的一种。当然这里有两个问题；一个问题是上传作品自身的效果评测
1、传阅率（点击率）
2、媒体的转载率
3、搜索引擎的关注指数
4、可以在视频或者作品涉入投票
方式可以多样化，只要能和受众产生活动，那就可以检测数据了

第二是hp品牌活动的效果评测：对于评测他的效果的话，严格来说，他会有第三方专业的公司来做这个事情；效果评估的手段有多样化：
1、展示率
2、传阅率（点击率）
3、调查问卷：内容调查，是否了解活动
4、千人成本：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。
5、媒体转载率（覆盖率）
6、转载率中的转载力度，比如媒体是否主推
最后也可以通过公司的季度销售报告和同期销售报告作对比；看销售额度的提升率

楼上回答的很好，很精！

我过来看下，哈哈！
顶一个

HP是一种无须成本的营销,您的问题确实是一个很具思考的问题,我也是学市场营销的,对次了解的不算少,病毒营销不愧是一种好的营销方案.但要掌握好度,恶意的造谣想必会有相反的后果.