关于杂志报纸等刊物工作的问题

[杂志人需具备社会学、人类学、经济学、传播学、广告学、营销学等方面的知识素养]
　　个人以为，期刊今后将面临两大命题：深阅读与话语权。前者是如何阻止文字的垃圾化，提倡美文阅读；后者是如何设置议题，争得话语权。

　　阅读偏好的两种流行趋向，一是功能化阅读，二是娱乐化阅读。智能手机的出现将加重阅读的“标题党”倾向，浅阅读、快餐阅读、功能阅读似乎不可避免。在这种大背景下，杂志这种古老的阅读模式如何延续？我认为，杂志应始终秉承情景阅读、品位阅读。杂志除版式整体爽眼外，说话的腔调也很重要。老读者会说，这本杂志就是这么说话的！杂志的语体、语势是杂志生命的一部分，舍此则杂志灵魂无存。《新周刊》要求记者、编辑?尽量自己操刀，外约作者最好风格一致，文体尽量减少对话体，以保持某种杂志腔调。无论编辑?、记者个人品位如何，他的文章必须符合杂志的腔调。杂志人都具有某种程度的“分裂人格”，以《三联生活周刊》主笔王晓峰为例，在杂志上是客观新闻体，但一到了博客里就嬉笑怒骂皆成文章了，两者不可互换。

　　未来媒体的竞争很大程度上体现在议题设置能力上。近年来，国内网络媒体抢话题现象日益蚕食传统媒体的领地。从“周老虎”到“富二代飚车撞人事件”，传统媒体甘当配角，只有跟着走的份儿。

　　《新周刊》的经验证明，专题策划仍是杂志生存的不二法门，无论是传统杂志还是电子杂志，专题策划都是杂志人的看家本领。传统杂志与互联网应是一种共生关系，相互依存、相互补充。杂志具有一种萃取与提升功能，面对海量资讯更提供“社会学想像力”，一种穿透微观事件与宏观背景的观察能力与心智。这便要求杂志人既要有观察力的“智”，又要有人文关怀的“心”。互联网制造了资讯泛滥，就有盘点简化资讯、提供见解的需要，这就是杂志的任务之一。

　　除深度报道、调查式采访之外，杂志更是一项策划者生存的游戏。说白了，好专题都是策划出来的。杂志的诞生自策划开始：杂志名称、LOGO、内容定位、广告语、栏目构成、标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端渠道摆放……杂志人从来就不只是Reporter（报道者），他还应该是Maker（设计者），懂得Mastermind（策划）的高手。

　　《新周刊》专题策划总结出取舍的四个原则：1.趋势原则（