什么是 企业 CIS形象识别系统 ？

企业识别系统(CIS,Corporation Identify System)
CIS的原意为企业形象。在中国，人们对CIS这一概念的理解已远远超越其概念的本身。CIS是一组英文词汇的缩写，其中C的含义可理解为（l）Corporate公司的、社会的、法人的，（2）City城市，（3）COllfltfy国家，I的含义为（1）Identity，即可识别的、独特的，（2）Image形象；S的含义为System，系统。综合这些含义，CIS这一缩写可解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。其识别作用在于品牌间的区别。一个完整的CIS系统，通常由以下5种要素组成（l）理念识别，它是由价值观、策略和目标构成的共同体，它对企业的行为起到指导的作用。（2）视觉识别，是根据理念识别来设计的，是对理念识别的视觉解释，它的知名度靠信息的传达与反复来实现认知。由于人类所接受的信息大部分是通过视觉接受的，因此，视觉识别在整个系统中的地位十分重要。（3）行为识别，它是管理规范和行为准绳，对视觉识别的设定与传播起着重要的作用，行为识别的实施有效、准确对视觉识别有树立的作用，反之有破坏作用。（4）听觉识别，它可以在理念识别、视觉识别不可能出现的场合使用，对理念识别、行为识别起到增色的作用，对视觉识别产生联想升华作用。经常使用听觉识别可加强凝聚力。（5）味觉识别，对食品、香水等商品的品牌有着特殊的意义，它是一条独特的识别途径，因此，印象也会非同一般。这五大要素如能被自如灵活的运用，将对企业品牌的塑造会产生意想不到的效果。
由于CIS导入之后的积极作用，使各界受益匪浅，新闻媒介也有了相关的宣传，有些报纸、杂志也开设了有关的专栏。中国的企业对CIS趋之若骛，乃至有的人士把CIS曲解为"企业经营战略的最后一张王牌。"其实，CIS理论只是形象系统、管理和传播的科学。世界上没有绝对的真理，任何企业都有其生命周期和生老病死，注定将死的企业也是任何"王牌"都救不活的。中国的国情和文化有自己的特色，不能把这一外来的理论直接套用到中国企业上来。盲目套用外来理论不仅会造成经济损失，更可怕的是造成观念上的混乱，在这一点上我们是有历史。中国尚缺世界名牌产品，新的市场机制也正在建立和完善的过程中，中国的CIS事业还要有一个伴随着中国企业和产品共同成长