实施品牌策略对企业发展的积极作用

1,品牌对于产品的作用

a, 提高产品的知名度,而知名度是消费者作出购买决定的一个重要标准.
b, 产品形象是企业形象的一个重要组成部分,品牌战略帮助物质化的产品建立一个消费者可以感知的感性形象.品牌战略对于日常消费品和服务行业的重要性远高于工业.

2,品牌对企业的作用
a,品牌不是精神财富而是属于企业真实的资产.象可口可乐这样的品牌价值几百亿美元.
b,降低成本.比如企业已有一个成功的品牌,在原有知名品牌下开发新的品牌就节约了树立新产品形象的投资.(当然一品牌多产品有利有弊).
c,提高企业信誉.尤其在发生危机时,知名品牌或者知名企业更容易得到消费者的理解.

总之.品牌管理是市场管理和企业传播的一个基本组成部分,随着中国市场的发展和成熟.是否发展品牌战略将不是一个需要去探讨的问题,而是如何进行企业的品牌管理.