手机彩铃是谁发明的阿？

1967年，一个叫井上大佑的日本人在神户的夜总会自弹自唱，灵机一动制作了空奏的磁带，并在播放装置上安装了投币箱，最原始的卡拉OK机就此诞生。去年，井上大佑从哈佛大学抱走了“搞笑诺贝尔奖”(IG Nobel)的和平奖，获奖理由是“发明卡拉OK，向人们提供了宣泄的工具，促进彼此的宽容谅解”。

　　可惜当初“灵机一动”发明彩铃的人已不可考证，否则“搞笑诺贝尔奖”真该赠他一个“经济奖”——从接上线到通话之间，不过几秒到十几秒的时间，而且是最私密性的信息传递过程，却为世界各地的通信业创造了上百亿的利润空间。如今连叫个快递，也要忍受那边刺耳的“求求你给我个机会”，可见彩铃深入人心。有人曾提出“无聊经济”的说法——一个人无聊的时候，心智最脆弱，也最容易受诱惑，因此蕴藏着巨大的市场价值，这就是为什么厕纸广告也能变成一个利润丰厚的产业。有预测说，未来彩铃的利润中将有1/3来自彩铃广告，已经有不少商家认识到这十几秒等待时间的广告价值。

　　无论就营销诉求或是消费行为来看，彩铃都是一个很特殊的现象。两年前，欧美的电信商还在怀疑，用户会不会愿意为那些只给别人听而自己永远欣赏不到的彩铃买单，这并不符合资本主义人性自私论的逻辑。但是，至少在亚洲，人们已经迫不及待去“娱乐他人”了，他们可能花钱为手机上的每个联系人都设置了不同的彩铃——老妈打来就放“今夜不回家”，女友打来是“十年”，欠了钱的家伙打电话来听到的就是周星驰式的“还——钱”……相比之下，自己的手机铃声太好将就了，一年都懒得换一次。不过，这种“悦人”的方式很难说有多无私，说到底，最终娱乐的仍是自己——既然要我接电话，就要听我设的彩铃，其中多少有些“我的地盘我做主”的快感吧。

　　90年代中期日本人发明的大头贴，利用了最简单的摄影原理，前所未有地挖掘了青春期男男女女深藏的自恋情结，一直风靡至今。如今网络自拍泛滥成灾，究其源头，多少还可以追溯到大头贴时代。彩铃也一样，它的发明并没有动用什么惊人的高科技，只是传统通信技术的再利用而已，但它深刻迎合了如今年轻人对于“个性化”的追求，引发了一场空前高调的媒介革命。彩铃似乎极大地激发了他们的幽默感和娱乐精神，越恶搞的桥段越受追捧。去年一曲神经兮兮的“疯狂青蛙”风靡全球，甚至击败老牌乐队U2和酷玩，就是因为够搞怪。各大电信运营商也绞