文案是做什么工作？

一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案
广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。
市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等）……
如果你要应聘的话最好先看他的职位要求就清楚工作内容了。

文案是什么？
同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！
同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？
设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。
公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。
广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！
你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。
……
类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。
那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。
文学的角度称：直指人性，温暖心灵！
市场学的角度：具有销售力！
广告学的角度：创意体现无限魅力！
心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！
……
----摘自邓国华文案

文案的本质，是在诉求的基础上用于传播的文字。
这里面有两个关键词：诉求和传播。
锦 堂--全 方 位 文 字 服 务 商

再说一次，文案是传播商业诉求的一种文字，区别于散文和小说的是，它必须要有诉求！
锦 堂--云 端 上 书 房
一般来讲文案可以分3种：动机文案、产品文案、包装文案。
动机文案：对客户不了解的新产品，给出消费动机。
产品文案：对客户熟悉的产品，强调产品的核心卖点。
包装文案：塑造大品牌的品牌文化形象。

明白了什么事文案，那文案工作就可以用一句话讲清：就是写文案的一种职业。